Malimania

Trace your roots

Malimania är ett Helsingfors-baserat lifestyle- och modemärke grundat av Nadir Mohamud och Salma Jama. Under sin uppväxt i Finland förbryllades Nadir och Salma ofta över att andra som liknade dem inte syntes i reklam runt omkring dem. Detta fick dem att tänka att det ideala ansiktet i modereportage inte kunde likna deras. Nadir och Salma bestämde sig för att utmana det narrativet.  

I augusti 2020 bestämde sig grundarna för att förverkliga sin långvariga dröm. De samlade ihop en grupp människor som delade deras bakgrund och gjorde sitt allra första egna modereportage. Efter publiceringen av fotografierna på nätet blev de bakom Malimania förvånade över den stora mängden positiv respons de fick från hela världen vilket stärkte tanken om att den här typen av bilder saknats i modevärlden. 

Den här utställningen är en berättelse som spårar Nadirs och Salmas rötter genom kultur, mode och konst. Malimanias mål är att inspirera människor att erkänna sina rötter som en unik styrka, istället för en svaghet, och att betona vikten av ett interkulturellt utbyte och mångfald på 2000-talet, både inom mode och i kultur i stort.

Fotografierna i utställningen har tagits av Hayley Lê och Salamata Mboup.